Warum die Twitch-Partnerschaft mit StreamElements ein Problem für Creator*innen ist
Die jüngste Ankündigung der Partnerschaft zwischen Twitch und StreamElements sorgt für Aufsehen in der Creator-Community. Was auf den ersten Blick wie eine sinnvolle Zusammenarbeit aussieht, entpuppt sich bei genauerer Betrachtung als potenzielles Problem für Streamerinnen – insbesondere für kleinere und mittelgroße Content Creatorinnen. Hier sind die Gründe, warum diese Partnerschaft eher schadet als hilft.
1. Weniger Wettbewerb, schlechtere Konditionen für Creator*innen
Bisher konnten Creatorinnen ihre Sponsoring-Deals selbstständig mit Plattformen oder Direktkundinnen verhandeln. Die Einbindung von StreamElements als offizieller Partner von Twitch könnte dazu führen, dass exklusive Deals über diesen Dienst abgewickelt werden müssen. Weniger Konkurrenz bedeutet schlechtere Konditionen für Creator*innen, da sie keine Alternativen haben.
2. Mehr Kontrolle für Twitch, weniger Freiheit für Creator*innen
Twitch ist bereits dafür bekannt, rigoros in Monetarisierungsmodelle einzugreifen. Durch diese Partnerschaft erhält die Plattform noch mehr Einfluss darauf, welche Sponsorinnen für Creatorinnen infrage kommen und wie viel Geld sie erhalten. Unabhängige Sponsorships könnten erschwert oder sogar blockiert werden.
3. Potenziell schlechtere Umsatzbeteiligung
Bisher waren Sponsoring-Deals oft eine der lukrativsten Einnahmequellen für Creatorinnen, da sie direkt mit Marken verhandelt werden konnten. Nun könnte Twitch – ähnlich wie bei Abos oder Bits – eine zusätzliche Umsatzbeteiligung verlangen, wodurch letztlich weniger Geld bei den Creatorinnen selbst ankommt.
4. Bevorzugung großer Creatorinnen, Vernachlässigung kleinerer Creatorinnen
StreamElements und Twitch haben wenig Anreize, kleinere Creatorinnen fair zu behandeln. Wahrscheinlich werden die besten Deals und Kampagnen den großen Creatorinnen vorbehalten sein, während kleinere Content Creator*innen mit schlechteren oder gar keinen Sponsoring-Angeboten abgespeist werden.
5. Fragwürdige Transparenz und Fairness
Wie genau die Deals zwischen StreamElements, Twitch und den Sponsorinnen ausgehandelt werden, bleibt unklar. Creatorinnen haben keine Einsicht in die echten Margen oder Provisionen, die zwischen den Unternehmen fließen. Dies kann zu einer unfairen Bezahlung führen, da Creator*innen nicht wissen, ob sie den besten Deal erhalten.
Fazit:
Die Partnerschaft zwischen Twitch und StreamElements klingt zunächst vielversprechend, entpuppt sich aber als potenzielles Problem für viele Creatorinnen. Weniger Konkurrenz, mehr Kontrolle durch Twitch und schlechtere Verhandlungspositionen könnten langfristig den Verdienst und die Unabhängigkeit von Content Creatorinnen gefährden. Wer als Creator*in auf Sponsoring angewiesen ist, sollte genau prüfen, ob sich diese neue Struktur wirklich lohnt – oder ob es an der Zeit ist, sich nach Alternativen umzusehen.